Diferencia entre patrocinio y mecenazgo

Significado de patrocinador

Un mecenas se define como alguien que apoya a otras personas o instituciones con dinero o servicios no monetarios. No espera ningún beneficio a cambio. Sólo quiere hacer algo bueno, por así decirlo.
Los donantes son personas o empresas que proporcionan ayuda financiera, productos o mano de obra a otros sin ninguna contraprestación. Los servicios prestados tienen que ser utilizados en el sector público de la institución receptora para ser declarados deducibles de impuestos. Si no es el caso, por ejemplo, regalos para la fiesta de Navidad del club, el receptor no puede emitir un recibo de donación.
El patrocinador clásico también puede describirse como un individuo, una organización o una empresa que apoya a una persona, un grupo u otra organización. En este caso, sin embargo, el patrocinador espera una contraprestación por sus servicios, que debe constar en un contrato.  Según el científico Andreas Will, el término «patrocinio» puede utilizarse si se cumplen los siguientes requisitos:
Resumiendo, se puede decir que las motivaciones de los patrocinadores, a diferencia de las de los mecenas y donantes, son siempre egoístas. La contraprestación es obligatoria y todo tiene que estar escrito en un contrato. Esto no es necesario con los donantes y mecenas.

Patrocinio del tequila patrón

En el ámbito del marketing, la distinción entre patrocinio, mecenazgo y beneficencia es un tanto confusa. Esta confusión parece ampliarse cuando se aplica al contexto del marketing deportivo, ya que cada concepto se utiliza a menudo de forma indistinta. Esta incapacidad para distinguir los tres conceptos también puede crear problemas a las organizaciones deportivas. Es posible que las organizaciones no obtengan el beneficio previsto del patrocinio, el mecenazgo o la beneficencia, ya que se ha suscrito el tipo de acuerdo equivocado. En este artículo definiremos cada término y ofreceremos algunos ejemplos para explicar mejor la diferencia entre patrocinio, mecenazgo y beneficencia.
El patrocinio implica una «relación recíproca» entre el patrocinador y la entidad patrocinada. Esto significa que ambas partes de la transacción obtienen un beneficio, normalmente de importancia comercial. Para lograr este objetivo se suelen intercambiar recursos, servicios o dinero.  Los San Francisco 49ers, un equipo de la NFL, firmaron recientemente dos acuerdos de patrocinio en relación con su nuevo estadio. Uno de los acuerdos se hizo con Citrix Systems (que se convertirá en el «socio tecnológico del espacio de trabajo móvil») y otro con United Airlines (que se convertirá en el «socio oficial de la aerolínea»). Citrix obtendrá el beneficio de tener una sala de juntas y un centro de negocios con su nombre en el estadio Levi’s. Además, United Airlines obtendrá los derechos de denominación de la mayor suite corporativa del nuevo estadio. En cambio, los 49ers recibirán una buena suma de dinero por la venta de este inventario de patrocinio.

Patrocinador

Copa del Mundo de Fútbol Femenino 2019, Copa del Mundo de Rugby 2023, Juegos Olímpicos y Paralímpicos París 2024, Roland-Garros, Tour de Francia… El calendario de eventos deportivos en Francia está creciendo rápidamente. Esto va acompañado también de un interés de las empresas por el patrocinio deportivo. El objetivo de este artículo es presentar brevemente algunos conceptos relacionados con el patrocinio deportivo: definición, aplicación del marketing y retorno de la inversión.
Antes de hablar del patrocinio deportivo, es importante entender la diferencia entre patrocinio y mecenazgo. La primera gran diferencia radica en los objetivos que se persiguen con el mecenazgo y el patrocinio. El patrocinio responde a una estrategia económica para potenciar el valor comercial de la marca o los productos, mientras que el mecenazgo responde a una estrategia institucional para potenciar el valor social de la empresa. En otras palabras, el objetivo del patrocinio es vender (está al servicio del marketing) mientras que el objetivo del mecenazgo es promocionar (está al servicio de la imagen institucional de la empresa).

Benefactor frente a donante

Patrocinador, mecenas, fiador, avalista, ángel son comparables cuando denotan a una persona que en mayor o menor grado acepta la responsabilidad por otra persona o por una empresa o emprendimiento particular.
El padrino suele implicar la aceptación pública de una responsabilidad y un compromiso definido de cumplir lo prometido; la palabra implica hacer una promesa en nombre de otro y, por tanto, aceptar la responsabilidad de su cumplimiento; así, el padrino de un niño en el bautismo hace las promesas en nombre del niño y se compromete a ser responsable de su formación religiosa si éste se ve privado de sus tutores naturales.
En un sentido más amplio, el apadrinamiento sugiere la asunción del papel de promotor o de apoyo y puede implicar la aceptación de cualquier grado de responsabilidad, desde una completa hasta una indirecta o remota, a menudo puramente económica.
Patrono subraya la aceptación de la relación como protector o benefactor, especialmente a cambio de servicios, honores o devoción; a menudo implica la obligación de asistir, apoyar o defender; así, el mecenas de un artista o de un poeta es una persona rica o influyente que lo convierte en protegido presumiblemente a cambio de honores que se le tributan; el mecenas de una institución, una causa o una organización benéfica es aquel cuyas generosas y regulares contribuciones a su sostenimiento son reconocidas públicamente.

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